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su última campaña publicitaria, Amstel ha adoptado un enfoque fresco y humorístico para destacar su pericia en la producción de cerveza, mientras a la vez, apunta a su posible carencia de habilidades en el terreno de la publicidad. La iniciativa, llevada a cabo por Ogilvy, ha introducido en su publicidad el mensaje “Lorem Ipsum Dolor Sit Amet”, una frase conocida en el mundo del diseño gráfico y
que se utiliza en la fase de boceto de una maqueta, una jugada que que se lee como una confesión irónica de que si bien la empresa puede ser un experto en la producción de cerveza, quizás su maestría en el marketing no sea tan destacable.
La campaña será visible en múltiples ubicaciones a lo largo de Valencia, Alicante y Castellón, y presentará una variedad de mensajes que respaldan este concepto único. Los anuncios serán adaptados a diferentes formatos, con un enfoque particular en el mobiliario urbano.
Además, Amstel permitirá a los consumidores ser parte de este proceso creativo. Se les dará la oportunidad de sugerir la frase que finalmente reemplazará el “Lorem Ipsum Dolor Sit Amet” en los anuncios. La frase ganadora, será enviada a través de las redes sociales, se integrará posteriormente en la campaña.
Javier López-Valcárcel Herrero, quien se encuentra a cargo de la marca Amstel, ha explicado que esta peculiar campaña busca enfocar la atención en lo que la marca hace excepcionalmente bien: la cerveza. El uso de la frase “Lorem Ipsum Dolor Sit Amet” en sus anuncios es una forma de reconocer que, mientras se esfuerzan en hacer anuncios efectivos, su verdadera competencia reside en la elaboración de su cerveza.
Esta campaña humorística y autoconsciente, estará en marcha hasta finales de agosto. Al final, la campaña busca reafirmar la convicción de que Amstel puede no ser perfecta en todos los aspectos, pero ciertamente destaca en lo que mejor sabe hacer: producir cerveza de alta calidad.
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Desde luego, será interesante ver cómo esta nueva estrategia de Amstel se desarrolla y cuál será su impacto en el mercado. A través de esta valiente iniciativa, Amstel está sentando un precedente para otras marcas y demostrando que el poder del consumidor es una fuerza que no puede ni debe ser ignorada.
