briefing
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a escuela internacional de negocios ESIC requería apoyo con la creación de contenido para el blog de su página web, el cual se divide en cinco categorías: Comercial y ventas, Internacional, Management, Marketing y Comunicación y Tecnología y trata temas como estrategias en el marketing digital, redes sociales, creatividad, contenidos, entre otros.
El objetivo es aumentar el tráfico a la página web, mejorar el posicionamiento SEO, trabajar la marca ESIC generando engagement y enriquecer la comunicación con los usuarios creando un vínculo entre los lectores y la universidad, otorgando conocimientos y aportando valor a la escuela como marca.
Los blogs nos ayudan a conocer mejor al público objetivo, sabiendo las búsquedas que realizan y que contenido les interesa observando las visualizaciones que tiene y analizando los contenidos con mayor tráfico.
“Blogging is just writing-writing using a particulary efficient type of publising technology”
-Simon Dumenco
¿qUÉ HIZO RIMA? dETALLES
Rima desarrolló una estrategia de contenido centrada en los siguientes aspectos:
- Primero realizamos una investigación de la página web para generar las keywords principales con el fin de seleccionar los temas de interés para la audiencia de ESIC, teniendo en cuenta los principios que defiende, la visión de los contenidos y el valor que proporciona.
- Después seleccionamos al equipo de profesionales nacionales e internacionales especialistas en la temática que se va hablar en cada uno de los artículos, escritos en inglés y español, los cuales son revisados en detalle antes de entregarlos al cliente.
- Finalmente, crear un contenido de valor que sea cercano al público, evitando vocabulario excesivamente técnico, pero sin perder la calidad. Para ello, son adaptados por un grupo de periodistas para que esté contenido esté en línea con el contenido habitual de ESIC.
RESULTADOS
Se crearon más de 20 artículos al mes, los cuales se publicaron en el blog de ESIC, mejorando así el posicionamiento orgánico de la escuela en diferentes mercados y en diferentes idiomas, mejoró el tráfico en su blog aumentando las visualizaciones de los artículos los cuales hablan temas de la actualidad.
Posicionamiento SEO, al incluir un contenido de calidad.
Reforzó la imagen de la universidad al compartir contenido de calidad, aportando información que al lector le genera interés creando una comunidad con el público objetivo y actual.
Y de cara a su competencia ESIC se posiciona como experto en su sector al publicar contenido de calidad convirtiéndose en un referente a seguir, aumentando, así, su credibilidad.
SOBRE EL CLIENTE
ESIC Universidad es una universidad privada española con sede en Pozuelo de Alarcón y campus en Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Zaragoza, Málaga, Granada, Pamplona y Bilbao.
Actualmente, ESIC ofrece grados universitarios en Administración y Dirección de Empresas, Publicidad y Relaciones Públicas, Marketing, Digital Business e International Business. Así mismo, da la opción de cursar dobles grados combinando alguna de las titulaciones anteriores, o añadiendo a tu titulación universitaria un diploma de especialización (4 años) o hasta un título superior (5 años).
Su oferta académica en cuanto a postgrado se refiere, la conforman sus distintas modalidades de MBA´s (Master in Business Administration) y distintos másteres especializados desde Marketing hasta Recursos Humanos, pasando por Comercial y Ventas o Finanzas.
