Navidad de Ruavieja: Análisis de campañas

Rima Digital 19 de diciembre de 2023 0

La

empresa de Ruavieja, una marca de licor que está un paso por delante con los anuncios navideños. Es capaz de llegar a calar en nosotros y hacernos sentir que podríamos ser los protagonistas de las experiencias que proponen, ¿pero cómo? Con una buena estrategia de marketing, que sea personalizable al menos para la mayoría de las personas que vean los videos, es decir, que se adapte a tu situación en ese momento.

  • Anuncio Ruavieja 2017 Tenemos que vernos más.

Le llega una notificación a un oficinista, cumple 8 años de amistad con su amigo de la infancia, con el que jugaba cuando aún ni siquiera había redes sociales. Aunque Facebook sepa que deporte haces o tus nuevos hobbys, no va a conocerte tanto cómo tus seres queridos, los cuales conocen tus miedos y secretos. Nos enseña que hay que dejar a un lado todo ese mundo digital y vernos más a menudo. 💔📱

  • Anuncio Ruavieja 2018 Tenemos que vernos más.

El anuncio de Ruavieja 2018 explora la conexión entre el tiempo, las relaciones y los puntos de dolor. Primero introducen el video hablando de cómo se conocieron, cada cuanto se ven, etc. Con todos esos datos, consiguen averiguar cuánto tiempo les queda por pasar juntos. Meses, días, horas… vuelven a usar el marketing emocional para hacernos pensar en lo escaso que es el tiempo que nos queda. Abarcan puntos de dolor, como la falta de tiempo, la distancia que hay entre los amigos, los horarios que no coinciden. Los abordan relacionando un momento de paz para hablar con tus seres queridos, con una copa de esta bebida, a modo de excusa para verse. 🤝❤️ 

  • Anuncio Ruavieja 2019 Tenemos que vernos más.

Al siguiente año vuelve a tocar el mismo concepto pero desde otro punto de vista. Quieren transmitir que cada uno se encierra en su propia cárcel y se limita a hacer cosas que realmente quiere. Bien por orgullo, eventos traumáticos o discusiones, nos metemos en una celda de la que no queremos salir. Usan muy bien la ambigüedad para que cada uno se sienta identificado con su situación personal. El momento boom del anuncio es cuando abre la puerta de salida y está allí la familia que tanto añoraba, esperando para tomar una copa. 💭🤗

  • Anuncio Ruavieja 2020 Navidad

Este año quisieron llegar a todos esos contras de la Navidad, poner una reclamación por esa organización que hay detrás, por aguantar a gente que a lo mejor no te cae tan bien o por tener que asistir a quedadas que no apetecen. Pero al final lo ve claro, hay que dejar de pensar en lo que no hacemos y disfrutar de lo que tenemos. Usan mensajes potentes y con enganche. 🥂👥

  • Anuncio Ruavieja 2021 Quiero verte mejor

Sabes perfectamente a qué hora se despierta, cuándo saca al perro… pero no sabes si es feliz. Ese es el mensaje, la Navidad es el momento perfecto para parar el tiempo y volver a acercarte, recordar sus risas y saber más de los tuyos. Porque aunque vivas cerquita, o con esa persona, no se trata de verse más sino de verse mejor. Los protagonistas son una pareja cualquiera, que afronta los problemas de convivencia, pero gracias a esta bebida sacan un momento para los dos, además este anuncio le han acompañado con su propia canción para sacar todas esas emociones internas. ✨🕰️

  • Anuncio Ruavieja 2022 La verdad sobre la mesa

Este año vuelven a acompañarlo con una canción, ya que es un baile artístico de cuatro mujeres contando lo que les impide verse más a menudo y los desafíos que viven día a día, aunque siempre vuelven las cuatro a la mesa a beber juntas. Si nos fijamos, usan la canción para crear mayor tasa de retención, aprovechando otras redes para poder escuchar la canción a parte, igual que en 2021. 🎭📺

  • Anuncio Ruavieja 2023 La película de tu vida

Se basaron en un estudio científico que dice que 30 segundos alrededor del último latido del corazón, se  desata una explosión cerebral, los recuerdos más bonitos pasan antes los ojos cuál película. Movidos por esto, eligieron a 8 personas para vivir una experiencia transformadora. Con la colaboración de familiares y amigos, crearon juntos sus películas con más de 24 horas de material. Si pudieras ver tu vida ahora, ¿cómo sería tu película? Es el pensamiento que nos propone Ruavieja para que reflexionemos sobre ello estas Navidades y disfrutemos con todos como si fuese el último día. 🎥🍿

Estos anuncios, como podemos ver, no solo venden licor, cultivan una tradición emocional que se ha arraigado en la cultura navideña. Ruavieja ha logrado algo más allá de la fidelización del cliente: ha creado una tradición emocional que se espera y celebra cada año. Estas campañas son un testimonio de cómo el marketing puede ser un narrador de historias, un forjador de tradiciones y, lo más importante, un inspirador de conexiones únicas. 🎄❤️

Nosotros en RIMA Digital disfrutamos mucho de este tipo de contenido tan cautivador y con tanta presencia en redes. Son ejemplos de estrategias bien pensadas con objetivos claros, han seleccionado a la audiencia perfecta en los momentos perfectos. Contacta con nosotros, crea la historia de tu marca. 🌟🔄

Monstruos no incluidos: Halloween en IKEA

Rima Digital 2 de noviembre de 2023 0

En

el universo del marketing, Halloween se convierte en un escenario donde la creatividad y la conexión emocional se unen. Las marcas, en esta fecha especial, despliegan campañas que cautivan la imaginación y el encanto de la temporada. En esta línea, la renombrada marca sueca de muebles, IKEA, ha desplegado una campaña mágica en Oriente Medio.

“Esta campaña de Halloween toca mi corazón como madre”, comparte Carla Klumpenaar, directora general de marketing, comunicación y retail design de IKEA. “No solo ofrecemos muebles bien diseñados, sino que brindamos a nuestros clientes un fuerte sentido de seguridad”, añade Klumpenaar, destacando la promesa de un hogar protegido y acogedor, alejado de cualquier rastro de monstruos. 🏡👻

Bajo el nombre de “Not Monsters Included“, IKEA ha tomado la esencia del miedo ancestral a los monstruos que acechan en las habitaciones. La campaña, desarrollada por Ogilvy Reino Unido y Ogilvy Berlín, abarca spots, anuncios gráficos y acciones de publicidad exterior, con la dirección a cargo de Marcello Amora. 🎬🛋️

Este enfoque único ha permitido a IKEA abordar un “insight” profundamente arraigado: el temor a los monstruos que acechan en las habitaciones más oscuras. A través de esta campaña, la marca ha transmitido su compromiso no solo con muebles bien diseñados, sino con la tranquilidad y la seguridad de sus clientes.🛡️🔐

En conclusión, la estrategia de IKEA para Halloween es un claro ejemplo de cómo tomar los miedos comunes de manera sutil y mostrar cómo la marca resuelve esas preocupaciones cotidianas es un enfoque efectivo para generar confianza y empatía. La combinación de creatividad, ingenio y una comprensión profunda de las necesidades del público ha permitido a IKEA crear una campaña convincente que no solo celebra la festividad, sino que también fortalece su identidad de marca como un refugio seguro y acogedor.

En RIMA Digital, estamos listos para ayudarte a diseñar estrategias de marketing innovadoras y cautivadoras que conecten con tu audiencia de manera genuina. Contacta con nosotros para explorar cómo podemos hacer que tu marca brille con ideas tan inspiradoras como la campaña de IKEA. ¡Hagamos que esta temporada festiva sea mágica para tu marca! 🌌🚀

Workspace with vintage orange typewriter

El arte del Storytelling

Rima Digital 8 de febrero de 2023 0

We were Inpulse and these were the ideals that we strived to uphold. In the end, it was the talented people and the unmatched work they did that mattered the most…
Legwork lives on in the things we created, our memories, shared experiences and, so we don’t forget, here for good measure. It has truly been an amazing decade–goodbye.